Expired bubbles (Maroc, Fez)

Dans une ruelle calme de la médina de Fès, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, un panneau publicitaire Coca-Cola se délite sous le soleil et l’humidité. Le slogan « Real Magic », vestige d’un imaginaire de consommation mondialisée, flotte en décalage total avec les façades en pisé, les volets clos, et la suspension du quotidien.

Entre promesse globale et réalité locale, cette scène capte l’instant précis où la magie s’évapore. Le mythe de l’universalité publicitaire se heurte ici à un tissu urbain ancien, rétif aux récits importés. Le panneau usé, comme oublié, évoque la fin du rêve américain, ou du moins, son essoufflement hors des grandes métropoles.

Les contrastes visuels soulignent un glissement discret mais tangible : celui d’un monde où les slogans ne suffisent plus à convaincre, et où les messages mondialisés s’effacent au contact d’un quotidien plus enraciné, plus lent, parfois indifférent.